还记得两年前的一场巴黎时装周大秀,使中国李宁的国潮形象瞬时席卷了国内外时尚界,刷新了大众对它形象的认知。时隔至今,李宁仿佛又在众人的视线中沉下去了,那么现在的它在时尚界发展成什么样了呢?

李宁作为一个经典的国产服装品牌,光听名字就令当下很多年轻人感到年代感十足。也难怪,自李宁作为服装品牌首次出现在大家视野时,距今已经30年了。

直至时尚发展已经相对成熟的2016、2017年,李宁出的服装单品也是纯运动风,而没有任何多余的设计,款式较死板,毫无设计感可言。

在宣传方面也囿于传统模式,其当时所制的宣传大片的审美也是不敢恭维,满屏的过时气息。

同期的其他类似品牌,就紧跟时尚的步伐,款式、宣传大片都比较符合当时的大众审美。

美特斯邦威:

KIKC:

就在众人感觉它即将要消失匿迹的时候,它突然2018年的巴黎时装周发布了一场惊艳世界的品牌大秀,还掀起了时尚界的一股国潮风,让以李宁为代表的服装国潮风实实在在地火了一把。

2018李宁的创新国潮首秀

将中国传统服装用色与新时代潮色进行搭配,复古而不失新颖;中国汉字在服装上的直观运用,并不比带有一串英文字母服装的时尚感差,反而是一种更具有中国特色的、极具家国情怀的时尚引领。

大幅度中国红和经典黑在服装上的创新运用,让人眼前一亮、过目不忘,无疑,此次在风格的转变方面,李宁是成功的。

更新升级后的李宁产品得到国内外时装界人士及买手的一致好评,就如同一场龙卷风般,瞬间掀起了大众对李宁品牌的关注度与认可度。

其实,在此次大事件之后,品牌李宁并没有放弃对自身进行进一步发展、改革的努力。近年来所发布的大事件也是进行得十分稳妥,但也有美中不足之感。

2019年,同在2月份的纽约时装周,李宁以“行者之旅”为主题再次秀出具有李宁标志性国潮风的时尚单品。这次发布会的成品设计可以说是2018年那场大秀的风格延续。

但相比上一场来说,此次发布会的成品对设计元素的使用更加广泛、色彩的选择与搭配以及面料的选择与创新也愈发成熟了。

仍把国风、运动作为主领域,服装款式、图案设计、工艺手法再度创新升级,体现出李宁稳中求进的风格把控。

2019年5月与人民日报进行联名,并发布了一系列联名单品,再度将家国情怀融入设计主题。

把人民日报的形象及文字元素作为图案,以平铺或穿插的手法对服装面料图案进行创新,设计出的成品效果复古中又穿插着新意,也是对国潮风格发展的进一步探索。

但相比18年的那场秀来说,却少了一丝让人眼前一亮的感受。也许是之前新国潮带来的风格感受太过鲜明,而导致了一丝对于同类型同风格的审美疲劳。

2020年2月,李宁与一线歌手华晨宇进行合作,正式官宣华晨宇为李宁的第一个明星代言人。

一个是华语乐坛的领军人物,一个是中国的服装顶级品牌,两者都是皆具实力与口碑的存在,靠能力被大众所喜爱。

这个“双一流”的组合有人看好也有人非议,但赞同的声音远高于其他言论。

华晨宇作为新生代歌手,影响力自不在话下,带货实力也是相当惊人。想必,这也是李宁打开年轻市场、增加整体销量的大计划之一吧。

2020年8月,李宁敦煌大秀,再次将中国传统元素在自身品牌的创新运用推到了更高的层面。

至今,李宁的时尚单品也持续层出不穷,喜欢通过跨界与各大品牌进行联名设计单品,并保持持续性地高产。

如今李宁的发展更是上了一层楼,今年双十一时期再度刷新了李宁的销售业绩,单店销售也破了7亿多。

目前,李宁在服装设计上的开拓创新越发与艺术学相结合,大众对支持李宁的呼声也越来越高,如果不出意外的话,李宁品牌在中国的发展将持续保持良性,也期待未来李宁的设计能够再一次刷新我们的视线。